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一年卖出3亿杯的香飘飘,是如何用知识产权保护自己的?
发布时间:2020-09-16 18:03:41   来源:本站   浏览:
一年卖出3亿杯的香飘飘,是如何用知识产权保护自己的?
 
 
“一年卖出3亿多杯,杯子连起来可绕地球一圈。” 凭借着这句简单好记的广告台词,香飘飘只用单一的杯式奶茶产品就打开了市场,业绩不断增长。到后来广告词开始变成了“一年售出十亿杯,杯子可以绕地球三圈”,做出如此业绩的香飘飘对于知识产权的保护也是相当重视的。

香飘飘
 
随着“香飘飘”品牌知名度不断提升,市场占有率不断扩大,一些模仿香飘飘品牌的产品出现在市场上,“搭便车”“傍名牌”产品层出不穷,不仅在名称上做文章,而且在包装上也极其相似。为此香飘飘在品牌保护上投入了大量的人力、物力和财力,公司专门组建品牌维权部门,协调各地市场监管部门、公安部门等执法部门,严厉打击侵犯香飘飘知识产权的行为。2017年香飘飘与阿里巴巴、中国商业秘密网知识产权平台等公司深度合作,建立“法律+科技”的平台模式,引进大数据、人工智能等时代最前沿技术,精准获取数据,改变了以往先调查发现、后执法打击相分离的模式,创新了调查打击一体化的维权方式,实现了维权管理的透明化、流程化、便捷化。同时香飘飘建立了与信用机构的合作,侵权者的不良信息会被征信机构记录,在全社会形成一张保护网,让侵权者无所遁形。香飘飘公司拥有91件专利,其中拥有76件外观设计专利;在商标布局上,香飘飘也是尽心尽力。据悉香飘飘公司至今已经申请了620件商标,食品饮料占据很大一部分的。其中与“香飘飘”的相关商标有151件。
 
香飘飘商标家族里包括有“香飘飘世界茶旅”、“香飘飘每日奶茶”、“香飘飘 XIANGPIAOO”、“香飘飘 小丸子”、“香飘飘 这滋味 谁不爱”、“香飘飘 小饿小困 喝点香飘飘”等等一系列商标。近日香飘飘公司还申请了“香飘飘 一餐轻食”的商标,分类包括方便食品、啤酒饮料、食品。 “轻食”不是指一种特定的食物,而是一种份量少但是容易吃的饱的食物。 但香飘飘最出名的杯式冲泡奶茶是高热量饮品,看来香飘飘申请多个“香飘飘 一餐轻食”商标是打算进军轻食行业了。在2011年香飘飘公司首次冲击IPO,不过直到2013年11月,虽然通过了环保审核,但最终被暂停,未披露详细原因。2014年1月证监会重启IPO,香飘飘再次申报,但材料还没来得及被重新受理就因股市震荡而再次暂停。直到2017年香飘飘食品股份有限公司终于上市成功了。
 
虽然成功上市,但是在之后的几年中,香飘飘仍保持着以单杯奶茶为主的产品结构,且在产品包装、品类上没有做太大的创新,与之相对的是在广告宣传上花费了大量的资金,这也导致盈利出现亏损的状态。而轻食行业国内还没有出现知名的品牌, 香飘飘公司现在注册此类商标也可能是想正是想打破传统产品化现状,创新产品线,赢得更多年轻人喜爱。只有不断创新的公司也能有更好的发展,总的来说香飘飘的知识产权布局还是很全面的,意识也很到位,这一点还是值得其他企业学习的。(内容及图片来源于网络,如有侵权 请联系删除)
 
 


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