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伊利“优酸乳”商标遭驳回,两年后重获法院认可
发布时间:2019-12-23 17:41:42   来源:本站   浏览:
伊利“优酸乳”商标遭驳回,两年后重获法院认可
 
一说到"青春滋味自己体会""我要我的滋味"的广告词,就会想起当年家喻户晓的饮料品牌"优酸乳",自1997年正式推向市场,主打青春文化与酸甜口味的优酸乳便受到消费者的青睐。

2017年内蒙古伊利实业集团股份有限公司将"优酸乳"品牌植入电视剧和综艺节目中,打开了营销市场。同时为了进一步完善"优酸乳"品牌的商标布局,伊利提交了两件"优酸乳"商标与两件"优酸乳及图"商标的注册申请,却不想因缺乏显著性或带有欺骗性之虞在商标授权阶段被驳回了注册申请,随后伊利提起了行政诉讼。

伊利牛奶

根据日前公开的判决显示伊利公司的主张最终得到了法院的认可与支持,原国家工商行政管理总局商标评审委员会对第23257569号与第23257741号"优酸乳及图"商标、第23257830号与第23257959号"优酸乳"商标予以驳回的复审决定被撤销。诉争商标能否被核准注册将有待国家知识产权局重新作出决定。

2001年伊利公司提出了两件"优酸"商标的注册申请,被核准注册使用在牛奶制品等商品上;2010年提出两件"伊利优酸乳及图"商标的注册申请,被核准注册使用在乳酸饮料(果制品,非奶)、牛奶制品等商品上。2018年10月16日原商评委作出驳回复审决定认为,4件引证商标的文字部分"优酸乳"是一种含乳饮料,使用在指定商品上直接表示了商品的原料等特点,难以起到区分商品来源的作用导致缺乏显著性。同时第23257569号"优酸乳及图"商标使用在指定商品上易使公众对商品的原料等特点产生误认,属于带有欺骗性的标志,不能作为商标使用。

伊犁商标

伊利公司不服原商标局所作决定,提出复审申请主张该公司注册了"优酸乳"系列商标,经过长期使用和宣传后具有商标的显著性和较高的知名度。同时诉争商标为伊利公司独创,不会造成导致公众产生误认,本身就具有固有显著性,而且诉争商标的标识整体经过艺术化处理具有更高位次的显著性。针对4件诉争商标是否具有显著性的问题,北京知识产权法院认为"优酸乳"并非中文固定词组,也非行业的通用名称及常见概念,只是伊利公司推出的一款乳饮料的品牌名称,与"优酸乳"之间建立了唯一对应的联系,"优酸乳"作为商标使用在指定商品上,并未直接表明商品的原料、内容等特点,具有商标应有的显著性;

同时考虑到伊利公司提交的诉争商标使用、宣传证据,在指定使用商品上获得了更强的显著性和知名度。据此法院认为诉争商标在自身具有显著性的同时,通过持续使用、宣传获得了更强的显著性,应当予以注册。关于第23257569号"优酸乳及图"商标是否带有欺骗性,法院认为原商评委并未阐明诉争商标使用在指定商品上易使公众对商品的原料等特点产生误认的具体理由及依据,而诉争商标使用在指定商品上仅是对商品原料等特点的直接描述,考虑在日常生产生活中商品包装上均会标注商品的原料构成、具体成份等信息,仅从商标标志本身来看不足以认定诉争商标使用将使公众对商品的质量等特点产生误认。

伊犁

同时原商评委在涉及到其他诉争商标的案件中并未认定伊利公司申请注册的"优酸乳及图"商标及"优酸乳"商标在指定商品上的申请注册,会使公众对商品原料等特点产生误认,说明原商评委并不认为"优酸乳及图"作为商标带有欺骗性,从而容易使公众对商品的原料等特点产生误认。

综上北京知识产权法院作出一审判决,撤销原商评委所作复审决定并判令原商评委针对伊利公司就诉争商标所提复审申请重新作出决定。商标与用来区别一个经营者的品牌或服务的标记,对于企业来说是非常重要,因为不仅识别了企业的无形商品或服务的来源,还有利于企业用来防止被侵权,是属于企业的无形资产,当商标认知度以及认可度很高的话,能给企业带来不可预估的价值。(内容及图片来源于网络,如有侵权请联系删除)


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