当前位置>首页>知识百科
电商企业为什么要重视知识产权?
发布时间:2016-12-28 16:24:58   来源:本站   浏览:
\
知识产权的专业背景出身,又有幸跟上了电商的潮流,使得笔者在实务中常常涉及到电商、知识产权交叉的法律事务。业务接触多了,便愈发有了“电商中有知产,知产中有电商”的感慨,也正源于此,笔者一直认为:电商企业一定要重视知识产权!

对于笔者的观点,或有人觉得不值一哂:知识产权!?还是交给有“上进心”的企业去操心吧,我就是在淘宝上卖个东西而已,懂电商,懂营销,能赚钱就好了,操哪门子知识产权的心?

笔者相信,持上述观点者在电商从业者中不在少数,甚至谓之主流也无不妥。可在笔者看来,知识产权并非只是锦上添花,装点企业门面,可有可无的花瓶,而是实实在在,最为锋利的“营销利器”!同样的,不重视的情况下,知识产权也可能成为电商企业最闹心的麻烦。

或有人觉得笔者过于言之凿凿,吹牛夸大的成分居多,但看在笔者不惜“违反”广告法,连“最”字儿都请出来的份儿上,不妨听听笔者的理由:

\

一、电商的特性加持,知识产权“攻击力”爆棚

电商的特性是什么?这个问题想必是仁者见仁智者见智,但在笔者看来,电商最大的特性是——市场的统一!有别于传统线下市场,因为地域因素的阻隔而“支离破碎”,每一个大市场都可以分为互有阻隔的小市场,电商的市场统一于互联网。基于互联网的特性,电商可以做到全国线上市场的统一。

那么,知识产权的“攻击力”又体现在哪里呢?在知识产权中,大家较为熟悉的客体主要是专利、商标、版权三大类。以这三大类权利为例,对于权利人(企业)而言,最大的有益性就在于权利的排他性——非经过许可,不能用!而排他性权利某种意义上而言,就是垄断,例如你对某爆款产品享有专利权,这便意味着你在整个互联网上的市场内,只有你有权销售这个爆款产品。

虽然,知识产权的权利特性不因线上线下而区别。但在传统线下市场,个别市场的侵权不易被发现,也难以快速制止,客观上导致知识产权的排他性无法充分体现,也无法使得权利人独享市场。而电商统一的市场,便没有了线下市场的弊端,有知识产权护航,你就是整个市场真正的“独家”。而这是多少广告投入和流量引流都换不来的!笔者所言,知识产权是最为锋利的“营销利器”,其理便在于此了。


二、侵权多,且无处遁形

笔者经常接到电商企业有关知识产权侵权的咨询,客观而言,目前在电商企业面临的法律纠纷中,知识产权侵权已经占据了非常大的比例!

那么,为什么知识产权侵权在电商企业中会持续增长呢?笔者以为,在乎以下几个缘由:

1. 知识产权意识薄,无意识侵权多

经常有人会问类似这样的问题:

1.这个图片我们经常用,别家也在用,这个也有知识产权?也会构成侵权?2.这款瓶子,大家都在用,难道还存在专利?3.就这么几个字的字体也会构成侵权?4.我就转发了一篇文章而已,也侵权?5.公司正规渠道买的电脑,只是家庭版不是商务版也会涉嫌侵权……

上述的问题,基本涵盖了电商企业无意识侵权中的典型情况:图片、字体、文章、专利等等。归根结底,这种情况下的侵权,就是电商企业的知识产权意识不强所导致的,一则不知道哪些东西受知识产权保护,二则就是根本没有规避知识产权风险的意识。

从笔者接触到的电商从业人员来看,大部分人有这样一个共同思维:别人都在用,我也可以用。在这样的思维影响下,无意识的侵权怎么能不多!?但是,有一个颠扑不破的道理是:受合法保护的权利,永远不会因为侵权的人多而不再受法律保护。

2. 过于专业而不懂

在知识产权中,确实存在较为专业的内容和较为隐蔽的风险而不为常人所知悉。例如,笔者便多次碰到有人咨询,明明自己也已经拿到了外观专利或者实用新型专利的证书,为何还是会构成侵权!?

基于对政府官方文件的权威性的信任,一般人拿到国家知识产权颁发的专利证书,便以为自此可安享专利权,于是扩大生产、销售、许可、维权……忙的不亦乐乎。然而,对于外观专利与实用新型专利而言,拿到专利证书并不意味着你便真实享有相关专利。由于在授权审查阶段,不进行实质性审查(检索是否已有在先的相同设计或技术方案),外观专利和实用新型专利在客观上存在同一种设计或技术方案,多个主体先后取得专利证书的情况。但多个主体“同享”的情况下,只有最先申请的一方才就有稳定的专利权利。在后取得授权的,都会涉嫌构成侵权。

由于电商企业不重视知识产权,在决策过程中缺少类似此类事项的专业性建议参考,以至于最终有侵权之虞。

\

3. 刻意模仿,常在河边走,湿了鞋

在商业领域,攀商誉,搭便车的行为由来已久,虽早已被划定为不正当竞争的行列,但在商业利益的驱动下还是屡禁不止。在电商大潮下,这种行为自然也开始触电。

模仿的“低端”一些的,还是线下的老路子,都是在商标、商号、产品包装等上面琢磨心思。而“高端”一些的,便在店铺名称、APP名称、网店装潢等具有电商特性,又未享有确定权利(例如商标权、专利权、企业名称权等)的经营要素上下功夫。

但无论是老路子,还是新路子,行为本身的不正当性,并不会因为钻营法律而漂白。在不正当竞争的大帽子下,不正当竞争行为终究难逃法律追责。

4. 全网公开,侵权无处遁形

正如前文所提到的,电商享有统一的互联网市场,基于这一特性,电商企业所经营的网店等也是面向整个互联网市场开放。换言之,电商企业实际上是“赤裸裸”地在整个互联网市场的注视下,开展线上经营的。这便导致,任何涉嫌侵权的行为有更大的可能被发现。这也是电商企业知识产权侵权纠纷日益趋多的一大因素。

以上便是笔者的些许浅薄之见,权供大家参考。在笔者看来,电商的特性已经决定了电商企业线上经营的环境,环境不易变,那么需要变通的自然是电商企业。因此,电商企业的万不能忽略、轻视知识产权。

相关文章/The Related articles
最新文章/The latest entries